Το βίντεο είναι ένα ισχυρό μέσο περιεχομένου για αφήγηση. Μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην επιτυχία των διαφημιστικών σας καμπανιών και των προσπαθειών μάρκετινγκ περιεχομένου. Δεν υπάρχει αμφιβολία – είναι σαφές ότι ένα σημαντικό μέρος του πληθυσμού προτιμά να καταναλώνει περιεχόμενο μέσω βίντεο. Όλο και περισσότερες επιχειρήσεις επενδύουν σε μια στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο.
Λειτουργεί επίσης ως ένας αποτελεσματικός τρόπος για να συνδεθείτε με τους ανθρώπους και να δημιουργήσετε πιο ικανοποιητικές και βαθύτερες σχέσεις ανάμεσα σε εσάς και του κοινού- στόχου σας. Με περισσότερες από 4 δισεκατομμύρια ώρες βίντεο που παρακολουθούνται κάθε μήνα μόνο στο YouTube, είναι σαφές ότι η δημοτικότητα του περιεχομένου βίντεο είναι πάντα υψηλή.
Με άλλα λόγια, τώρα είναι η ώρα για την επιχείρησή σας να δημιουργήσει μια κερδοφόρα στρατηγική περιεχομένου βίντεο. Δεδομένων των τάσεων, το μάρκετινγκ βίντεο παρέχει μια εξαιρετική ευκαιρία να συνδεθείτε με τους ιδανικούς πελάτες σας και να αναπτύξετε ισχυρότερες σχέσεις πιο αποτελεσματικά. Οι άνθρωποι ανταποκρίνονται καλά στο βίντεο, καθώς μπορεί να διευκολύνει περισσότερο ένα ανθρώπινο στοιχείο και επιτρέπει στους υποψήφιους πελάτες σας να σας γνωρίσουν καλύτερα. Αυτά είναι πολύτιμα επιχειρηματικά περιουσιακά στοιχεία, επομένως πρέπει να βεβαιωθείτε ότι τα παρακολουθούν οι κατάλληλοι άνθρωποι.
Έτσι, χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, εδώ είναι 5 τρόποι βελτιστοποίησης περιεχομένου βίντεο.
1. Βελτιστοποιήστε τα βίντεό σας
Για να μπορούν οι χρήστες να παρακολουθήσουν τα βίντεό σας, πρέπει πρώτα να τα βρουν. Αυτό είναι απαραίτητο για το μάρκετινγκ του YouTube, καθώς είναι η δεύτερη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης, δίπλα στην Google.
Όταν βελτιστοποιείτε τα βίντεό σας για ένα κανάλι μέσων κοινωνικής δικτύωσης, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι είστε εξοικειωμένοι με τις τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές για βίντεο σε κάθε πλατφόρμα.
Για παράδειγμα:
– Facebook – Διατηρήστε τα βίντεο σύντομα, ανεβάστε βίντεο απευθείας στο Facebook και προσθέστε λεζάντες
– YouTube – Περιμένετε δύο εβδομάδες μετά την κυκλοφορία του βίντεο για να κάνετε αλλαγές ή να βελτιώσετε το κοινό-στόχο σας
– Twitter – Μεταφορτώστε βίντεο απευθείας, διατηρήστε τα σύντομα και βρείτε μια ισορροπία μεταξύ της βελτιωμένης στόχευσης (ενδιαφέροντα, λέξεις-κλειδιά, συσκευές) και όχι υπερβολικής στόχευσης, προκειμένου να παρακολουθείτε με ακρίβεια τα αποτελέσματα
Εκτός από τη βελτιστοποίηση των βίντεό σας σε κάθε κανάλι, πρέπει επίσης να τα βελτιστοποιήσετε για SEO. Λάβετε υπόψη αυτές τις συμβουλές κατά τη δημιουργία των βίντεό σας, για να τα βοηθήσετε να εντοπιστούν όταν οι ιδανικοί πελάτες σας πραγματοποιούν αναζήτηση για σχετικά θέματα:
– Σχεδιάστε τις λέξεις-κλειδιά για το βίντεό σας, όπως για μια ανάρτηση ιστολογίου
– Συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά σας στον τίτλο και την περιγραφή
– Διατηρήστε τους τίτλους σύντομους και ενημερωτικούς
– Συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας
– Χρησιμοποιήστε ετικέτες με διαφορετικές παραλλαγές λέξεων-κλειδιών
– Εργαστείτε για τη δημιουργία φυσικών backlinks στα βίντεό σας
– Χρησιμοποιήστε εντυπωσιακές, επώνυμες μικρογραφίες υψηλής ποιότητας
– Βελτιστοποιήστε τα βίντεό σας για προβολή σε κινητές συσκευές
2. Φιλοξενία σε κεντρικό υπολογιστή ή σε τρίτο μέρος
Το να αποφασίσετε να φιλοξενήσετε βίντεο στον ιστότοπό σας ή να το δημοσιεύσετε σε ιστότοπο τρίτου μέρους, όπως το YouTube, εξαρτάται από τον τελικό σας στόχο. Η φιλοξενία στον δικό σας ιστότοπο είναι μια καλή ιδέα όταν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να βελτιώσετε την απόδοσή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το περιεχόμενο βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας για οργανικές αναζητήσεις. Ωστόσο, αν θέλετε να λάβετε τη μέγιστη έκθεση για το βίντεό σας, ένα τρίτο μέρος όπως το YouTube ή το Vimeo μπορεί να είναι μια καλύτερη επιλογή. Το Google και το YouTube ταιριάζουν απόλυτα στις προδιαγραφές και δεν θα χρειάζεται να ανησυχείτε τόσο πολύ για τη δημιουργία χάρτη ιστότοπου βίντεο ή κορεσμού λέξεων-κλειδιών, καθώς το YouTube το αυτοματοποιεί για εσάς.
Εάν έχετε αμφιβολίες, κάντε και τα δύο, φιλοξενήστε το βίντεο στον ιστότοπό σας και μεταφορτώστε το σε τρίτους. Απλώς θυμηθείτε να συμπεριλάβετε τις λεπτομέρειες του ιστότοπού σας στην περιγραφή ή στο ίδιο το βίντεο, ώστε να μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
3. Δηλώστε εμφατικά στα βίντεό σας την εμπορική σας επωνυμία
Είτε δημιουργείτε ζωντανά βίντεο εν κινήσει, επαγγελματικά σενάρια και επεξεργασμένα διαδικτυακά σεμινάρια, είτε κάτι ενδιάμεσο, πρέπει να είστε συνεπείς με την ψηφιακή επωνυμία σας.
Αυτό θα διευκολύνει τους άλλους να σας αναγνωρίσουν όταν δουν ένα βίντεο που έχετε μοιραστεί, ενώ μπορεί επίσης να ενσταλάξει μια αίσθηση επαγγελματισμού που, με την πάροδο του χρόνου, θα οικοδομήσει εμπιστοσύνη
Αποφασίστε ποια στοιχεία επωνυμίας θα συμπεριλάβετε σε όλα τα βίντεό σας, κάτι που θα βοηθήσει τους θεατές σας να αναγνωρίσουν το περιεχόμενο του βίντεο όταν το δουν. Αυτό μπορεί να κυμαίνεται από κάτι τόσο απλό, όπως ένα μοναδικό ρούχο που φοράτε πάντα κατά την εγγραφή, έως ένα απλό λογότυπο επωνυμίας στην ίδια γωνία ή τη συμπερίληψη μιας σύντομης, επώνυμης εισαγωγής ή εξόδου σε κάθε βίντεο.
4. Χρησιμοποιήστε κοινωνικές αποδείξεις
Η κοινωνική απόδειξη είναι ένας βασικός παράγοντας επιρροής που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι όταν αποφασίζουν με ποιον να συναλλάσσονται. Οι άνθρωποι κοιτάζουν τι έχουν κάνει οι άλλοι όταν λαμβάνουν μια απόφαση, γι’ αυτό οι κριτικές, οι μαρτυρίες και οι εγκρίσεις μπορεί να είναι τόσο ισχυρές για τις επιχειρήσεις. Με πιο απλά λόγια, η κοινωνική απόδειξη βοηθά τους ανθρώπους να λαμβάνουν αποφάσεις όταν είναι αβέβαιοι, με βάση τις εμπειρίες και τις επιλογές που κάνουν οι άλλοι ή έχουν κάνει στο παρελθόν.
Η κοινωνική απόδειξη μπορεί επίσης να λάβει τη μορφή επισημάνσεων “μου αρέσει”, ψήφων, προβολών ή σχολίων στα βίντεό σας. Μπορεί επίσης να είναι πολύ αποτελεσματικό να μοιράζεστε μαρτυρίες πελατών και βίντεο περιπτώσεων. Ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας, μπορείτε επίσης να εξετάσετε το ενδεχόμενο να ενσωματώσετε ειδικούς ή παράγοντες επιρροής στη στρατηγική μάρκετινγκ βίντεο.
5. Αναλύστε την απόδοση του βίντεο
Καμία διαδικτυακή καμπάνια μάρκετινγκ δεν μπορεί να είναι επιτυχημένη χωρίς αναλυτικά στοιχεία. Εάν δημιουργείτε πολλά βίντεο, θα πρέπει να μετρήσετε τις επενδύσεις σας σε καμπάνιες μάρκετινγκ βίντεο και να λάβετε σκόπιμες αποφάσεις για να τις βελτιώσετε.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το YouTube Analytics και το Google Analytics για να παρακολουθείτε την απόδοση του βίντεο και να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προβολές, τις πηγές επισκεψιμότητας, τον συνολικό χρόνο παρακολούθησης και να βρείτε τα πιο δημοφιλή βίντεό σας. Για να μετρήσετε την κατάταξή σας στο YouTube, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο παρακολούθησης θέσης κατάταξης SE. Επιπλέον, μπορείτε να μετρήσετε τη συνολική αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας με βάση τον συνολικό αριθμό προβολών, τον αριθμό των κοινοποιήσεων και τον αριθμό των αναφορών.
Ο καλύτερος τρόπος για να χτίσετε μια επιτυχημένη στρατηγική είναι πάντα να έχετε σαφείς μεθόδους μέτρησης.
Συμπέρασμα
Απαιτείται χρόνος και προσπάθεια για τη δημιουργία βίντεο υψηλής απόδοσης. Αλλά αν έχετε το σωστό σχέδιο περιεχομένου βίντεο και δείξετε λίγη δημιουργικότητα, μπορείτε να αξιοποιήσετε τις δυνατότητές του να αφηγηθείτε εμπνευσμένα βίντεο και να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να τα παρακολουθήσουν και να προβούν σε ενέργειες.
